行業關鍵字
平面設計平面人物與團隊 → 正文
北京2022年冬奧會會徽和冬殘奧會會徽誕生記
作者: 北京冬奧組委 來源: 視覺同盟 時間: 2017年12月15日

2017年12月15日20時22分,中國首都北京的國家游泳中心水立方,這座北京2008年奧運會和北京2022年冬奧會標志性“雙奧”場館,又一次見證了奧林匹克歷史性時刻:北京2022年冬奧會會徽“冬夢”和冬殘奧會會徽“飛躍”,在此揭開了神秘面紗,正式亮相。


北京2022年冬奧會會徽“冬夢”和冬殘奧會會徽“飛躍”

北京,這座將成為全球首個夏季、冬季奧運會舉辦城市的東方文明古都和現代國際大都市,又一次為奧林匹克大家庭奉獻了出色的會徽,必將成為精彩、非凡、卓越的奧運盛會的重要標志之一。

國際奧委會主席巴赫在北京冬奧會會徽發布儀式上發表的視頻祝辭中表示,北京冬奧會會徽的揭幕,對于中國乃至整個奧林匹克大家庭,都是奧運之旅中的精彩里程碑?;嶧帳切坌撓朊蝸氳南笳?。為了北京冬奧會的共同目標,中國乃至全世界的人們都會興奮不已、翹首以望。

巴赫說:“全世界的人們都會以北京冬奧會會徽這一形象彼此聯系溝通?;嶧沾砹吮本┒祿岬腦婦?,把中國的美好展現給全世界,用獨特的方式把現代與傳統融合在一起。當然,會徽還會把冬季運動的樂趣帶給中國乃至世界的年輕一代。國際奧委會很榮幸能夠與中國朋友一起,在這座奧運城市再次創造歷史,實現這個中國夢路途中的每一步,都會有我們的支持與陪伴?!?/P>

“冬夢”和“飛躍”同時亮相

北京2022年冬奧會會徽和冬殘奧會會徽一同征集、一同發布,為同一設計師所設計,在視覺語言上達到高度統一。

北京2022年冬奧會會徽“冬夢”,運用中國書法的藝術形態,將厚重的東方文化底蘊與國際化的現代風格融為一體,呈現出新時代的中國新形象、新夢想。

會徽圖形上半部分展現滑冰運動員的造型,下半部分表現滑雪運動員的英姿。中間舞動的線條流暢且充滿韻律,代表舉辦地起伏的山巒、賽場、冰雪滑道和節日飄舞的絲帶,為會徽增添了節日喜慶的視覺感受,也象征著北京冬奧會將在中國春節期間舉行?;嶧找岳渡魃?寓意夢想與未來,以及冰雪的明亮純潔。紅黃兩色源自中國國旗,代表運動的激情、青春與活力。在“BEIJING 2022”字體的形態上汲取了中國書法與剪紙的特點,增強了字體的文化內涵和表現力,也體現了與會徽圖形的整體感和統一性。

北京2022年冬殘奧會會徽“飛躍”,其設計秉承展現舉辦地文化、體現以運動員為中心的理念,將中國書法藝術與冬殘奧會體育運動特征結合起來。設計展現了漢字“飛”的動感和力度,巧妙地幻化成一個向前滑行、沖向勝利的運動員,同時形象化地表達了輪椅等冬殘奧會特殊運動器械形態。上半部分線條剛勁曲折,下半部分柔美圓潤,寓意運動員經過頑強拼搏、歷經坎坷最終達到目標獲得圓滿成功?;嶧照瓜至嗽碩輩歡戲稍?,超越自我,奮力拼搏,激勵世界的冬殘奧精神?;嶧脹夾握宄瀆稅貉鏘蟶現で?,奮進飛躍之動感,色彩豐富,構圖完美,象征并激發運動員以堅強的意志作為精神的翅膀,在冬殘奧賽場上放飛青春夢想!

會徽設計征集到4506件作品

時光回到2015年7月31日傍晚,國際奧委會主席巴赫在馬來西亞吉隆坡會展中心鄭重宣布,北京獲得了2022年冬奧會舉辦權。一年后的同一天——2016年7月31日,北京冬奧組委從長城發出邀請,面向全球征集北京2022年冬奧會和冬殘奧會會徽設計方案。歷時一年五個月,“冬夢”“飛躍”在“水立方”正式亮相。

北京冬奧組委于2016年7月啟動會徽征集設計工作,以綠色辦奧、共享辦奧、開放辦奧、廉潔辦奧理念為指導,借鑒2008年奧運會和近幾屆冬奧會經驗,經過全球征集、專家評審、修改深化、評議溝通、法律查重、審定批準六個階段。

在2016年9月開幕的北京國際設計周期間,北京冬奧組委舉辦了“北京2022設計論壇”,邀請全球范圍專業設計機構和設計師,對會徽和形象景觀設計進行研討。北京冬奧組委還專程到上海、石家莊、大連、沈陽、杭州、泉州等城市,邀請海內外設計師研討。與此同時,鑒于冬季運動項目在我國并不像夏季運動那么耳熟能詳,北京冬奧組委還組織相關設計師參與體驗冬季運動,從中獲取靈感。此外,會徽征集辦法和文件全部公之于眾,可在網站查詢;整個會徽征集、評審過程,北京冬奧組委監察審計部和公證機構也全程參與,確保公平公正。

會徽征集啟動以來,受到國內外各界人士、專業設計機構的廣泛關注。2016年11月20日,是設計征集投稿開始的第一天。位于北京歌華大廈的會徽設計征集辦公室異常繁忙,來自北京幾所藝術設計院校的設計師以及一些業余人士成為首批應征投稿人。

在整個投稿階段,四面八方的應征作品承載著人們對北京冬奧會的憧憬和向往,如雪片般飛到了會徽設計征集辦公室。牛皮紙袋包裹的一件件設計方案,占滿了用來存儲的房間。前來投稿的有小學生,有國企員工,也有專業美術院校的師生。工作人員認真細致地逐一為每件應征作品登記編號,高峰時段在登記臺前甚至排起長隊。

會徽設計征集工作在2016年11月30日16時截止,征集工作歷時4個月,共收到設計方案4506件,數量是北京2008年奧運會會徽征集的2.2倍。

——設計方案分別來自全國31個省、自治區、直轄市及香港、澳門特別行政區和臺灣地區,以及美國、俄羅斯、英國、法國等13個國家。

——最年長的投稿人85歲,年齡最小的投稿人7歲。有多位殘疾人設計者親自來到征集辦公室遞交作品。

——來自專業設計機構和高等院校的設計方案達到3198件,占總數的71%。通過北京冬奧組委官方微博參與和關注會徽征集活動的人數超過700萬。

專業設計師提交作品比例高 中外專家評審嚴謹公正

2016年10月,經國際奧委會、國家體育總局、中國殘疾人聯合會、中國美術家協會、中國工業設計協會、北京設計學會、北京奧運城市發展促進會、專業美術院校等機構和代表推薦,北京冬奧組委邀請國際、國內15名知名專家和運動員代表組成了會徽專家評審委員會。

評委人選范圍涵蓋美術、雕塑、設計、藝術理論、體育、傳媒、殘奧會等領域,均為各自行業和領域內卓有成就和影響力的藝術家、設計師和知名專家,具有廣泛的代表性和專業成就,以及豐富的奧運經驗和開闊的國際視野,同時也考慮了年齡結構。中國美術家協會主席劉大為、中國美術館館長吳為山、清華大學美術學院院長魯曉波、中國美術學院副院長杭間等均在評委行列。2004年雅典奧運會形象景觀設計創意總監西奧多拉·瑪莎里斯、國際設計委員會主席大衛·格羅斯曼等擔任國際評委。此外,體育界代表、國際奧委會委員、中國冬奧會首金獲得者楊揚,與會徽應用有直接聯系的北京冬奧組委市場開發部部長樸學東、體育部部長佟立新等也成為評委。經過評委們推選,原北京奧組委執行副主席、北京奧運城市發展促進會副會長蔣效愚擔任評委會主席。

2016年12月16日,征集結束后僅半個月,評委會就馬不停蹄召開會議,按照會徽評審程序和規則進行篩選。在北京歌華大廈,4000多件作品被整齊地碼放在數十張桌子上,每件作品都沒有顯示應征者的姓名、單位,呈現給評委的只有作品本身和編號。為了便于篩選,專家評審委員會對作品按照展現的元素、圖形、字體和藝術特點等進行分類,把同一類放在一起。15位中外評委在作品展示大廳里仔細端詳著每一件作品。

評委會主席蔣效愚表示,這次會徽設計方案征集呈現出數量多、來源廣、專業性強三大特點。在2008年奧運會會徽征集時,有很多作品是非專業人士提供,體現出對祖國第一次舉辦奧運會的熱情參與。而這次專業人士特別多,不僅得益于北京冬奧組委之前的精心籌備,更反映出隨著中國的發展,許多優秀設計師涌現出來,特別是經過2008年北京奧運會的洗禮,設計師普遍對奧林匹克精神有了更深入的理解。

蔣效愚還介紹,兩個冬奧會會徽同步征集設計,采用同一設計語言,是國際奧委會和國際殘奧委會的要求,同時也是近年來幾屆奧運會和殘奧會,冬奧會和冬殘奧會的設計潮流,平昌冬奧會和東京奧運會都采用了此方法。

中央美術學院院長范迪安感受到這些應征設計方案的兩個鮮明特色。第一,冰雪運動和中國傳統文化、中國元素的結合,是這次會徽設計的總體趨勢和普遍特征;第二,冬奧會會徽實際上也是一個時代文化精神的體現,筆墨當隨時代,而設計也當隨時代,會徽的設計、色彩的運用、字體和圖形的結合,都有一種對中國時代發展的由衷表現。

初選時,評委們每人可以挑選100件作品。在公證人員的監督下,投票之后即唱票,初評入圍的78件作品就此產生。一天之后再復評,每名評委選出他們心目中的前10名。

作品當中,有用漢字來表達的,有用數字來展現的,有突出冬季特點比如雪花的,也有中國傳統圖形圖案諸如長城、燈籠、鞭炮、剪紙的。為了能更加集中注意力,評委們將選出來的精品掛到墻上,逐一點評發表意見,討論每件作品的優點和缺點,在投票前把方方面面都考慮到。

在反復比較、認真篩選之后,中外評委對入圍復評的作品又投下了神圣的一票,選出了10件設計方案,并進行打分排序。

擔任評委的國際設計委員會主席大衛·格羅斯曼表示,評選過程中,每一位評委都很認真,有長時間的探討,也有不同意見的交鋒,“我參與過很多類似的國際評選,但必須說,很少有像這次這么嚴謹的?!?/P>

“冬夢”和“飛躍”獲總分第一

北京冬奧會會徽專家評審委員會的中外評委們,在評審過程中達成了高度的共識——會徽主題一定具有較高的設計水平,藝術形式具有中國特色,創意設計突出冰雪主題,易于國際傳播。

經過投票,801號作品在10件入圍作品中獲得總分第一名,其中的“冬”字概念設計就是北京冬奧會會徽“冬夢”的原型?;登珊系氖?,作者是北京申辦2022年冬奧會會徽的設計者、中央美院設計學院副教授林存真?;乖諫甓縷詡?林存真設計的申辦會徽就以中國書法“冬”字為主體,將抽象的滑道、冰雪運動形態與書法巧妙結合,人書一體,天人合一;“冬”字下方兩點順勢融為2022,生動自然。

談及為何以中國漢字“冬”字為設計創意核心時,林存真副教授進行了解讀:“‘冬’字是一個方向,無論是文字還是書法,都有中國文化的代表性,所以我在冬奧會會徽征集時,堅持做了這個方案。申冬奧會徽和會徽緣自同一個‘冬’字,既有傳承又有發展,展現的是兩種完全不同的狀態。申辦時強調我們的實力、文化和承諾;而在舉辦時,就要以運動員為中心,設計時把中心放在對運動的體現上。申奧會徽更寫實,而冬奧會會徽則更有力度、更加抽象?!?/P>

2017年1月14日,北京冬奧組委集中研究了入圍的10件設計方案,每件作品都有各自的含義和優勢,其中4件作品被確定為下一步繼續修改完善的方向。

5天之后,為了讓4件入選作品不僅有好的理念,還有專業的呈現效果,北京冬奧組委委托中央美術學院、清華大學美術學院、中國美術學院、魯迅美術學院等4所高校,分別與原作者一起,對這4件作品進行深化設計。盡管當時處在寒假和春節假期,但各院校高度重視,由各院系主要負責人牽頭,選調多位業務能力強、經驗豐富的設計專家與原作者共同組成修改小組。在2月遞交初步修改方案時,會徽整體設計從專業角度得到了進一步提升。

中央美術學院負責幫助801號作品進行深化修改。修改小組陣容強大,包括國際平面設計聯合會副主席/中國區主席、中央美術學院學術委員會副主任王敏,2008年北京殘奧會會徽設計者劉波,中央美術學院教授杭海,以及兩名學生陳翊君和陳穎。

修改小組組長王敏和杭海表示,修改的初衷還是要確保方案保持原有的創意和生命力,以及原創作者最核心的東西。修改小組更多是從技術細節提出修改意見,比如造型如何更講究,色彩如何更合理。從1月下旬接到修改通知一直持續到11月,他們對奧運圖形、殘奧圖形、色彩系統、文字標志“北京2022”等會徽各個組成部分,都做了深入修改。

在會徽修改過程中,北京冬奧組委專門請來社會各界人士組成評議委員會,先后在3月和4月召開兩次評議會。受邀前來的全國、北京市、河北省人大代表、政協委員,全國總工會、團中央、全國婦聯、中殘聯、體育界、大中小學和衍生品制造企業代表,對修改后的會徽設計方案進行評議,提出進一步修改意見。

兩輪社會評議中,各界代表普遍認為,會徽方案設計新穎,各具特色,體現了北京冬奧會和冬殘奧會的愿景,設計語言國際化,充滿活力,展現了濃郁的中國文化元素。全國政協常委、80歲高齡的韓美林教授也參與了評議和修改工作。

本屆冬奧會特許生產企業代表陳紹樞介紹,這次參與社會評議的還有工藝美術和郵票方面等未來應用會徽的領域,大家都認為會徽設計非常前衛、國際化,也體現了中國元素,展現了力量,在未來應用層面考慮比較周全?!鞍略嘶嶧沼肫淥防嗟謀曄妒峭耆煌?因為它要滿足市場的不同需求,比如我們的(奧運相關)產品涉及雕塑、陶瓷、貴金屬和紡織品等,會徽給我們未來的(奧運)特許商品開發留出了很大發揮空間?!?/P>

北京冬奧組委也征詢了國際奧委會和國際殘奧會相關部門、奧林匹克轉播服務公司對會徽設計方案的意見,并據此意見對會徽方案進行了修改。

在廣泛征求意見之后,北京冬奧組委主席會上確定了一件會徽設計方案和一件備選設計方案。801號作品,也就是“冬夢”和“飛躍”,最終脫穎而出。

會徽具有鮮明的中國特點和內涵是對奧林匹克的又一貢獻

會徽設計者、中央美術學院副教授林存真對“冬夢”和“飛躍”的形態這樣解讀:“冬奧會是冰雪運動的綜合,會徽既要體現冰上運動,也要體現雪上運動,會徽形態來源于冰上和雪上運動的姿態,整體外形又體現了中國漢字“冬”。同時,冬奧會運動項目與夏奧會相比,所有運動項目都借助于器械,特別是在殘奧會會徽設計時,增加了對雪杖、輪椅等運動器械的展現?!?/P>

評委會主席蔣效愚、中國美術館館長吳為山、中央美術學院院長范迪安等中國專家評委認為,“冬夢”和“飛躍”通過漢字和書法將中國優秀傳統文化和奧林匹克精神完美結合,整體上動感十足,體現出以運動員為中心和冬季運動拼搏疾馳的形象;設計色彩非常明快,手法也非常國際化,具有時代感,為今后會徽的廣泛應用,特別是立體呈現、延展設計預留了廣闊空間。

北京冬奧會會徽之所以用 “冬”字的創意,是因為在中華民族五千年文明當中,漢字是承載最多文化因素的重要基因,而中國書法則是中國最高的藝術境界之一。

中央美術學院教授杭海解讀說,對于中國人來說,中國漢字和書法具有非常高的藝術水準,易于理解;對于外國人來說,雖然未必認識這是什么字,但可以理解書法這種抽象表達所傳遞出的情緒。這也是中國繼北京2008年會徽“中國印——舞動的北京”后,在2022年冬奧會上,為奧林匹克遺產貢獻的又一個具有鮮明中國特點和內涵的會徽。

中國美術館館長吳為山認為,現在全世界學習漢語的人越來越多,通過用漢字元素“冬”來設計冬奧會會徽,是讓世界了解中國、講好中國故事的一種方式,可以讓世界對中國文化產生美感和敬意。

雖然申冬奧會徽和冬奧會會徽都有“冬”字的元素,但評審委員會的專家們認為兩者已有足夠的不同區分。

中央美術學院院長范迪安表示,冬奧會會徽比申冬奧會徽在形象的飽滿度、色彩的熱烈程度、形式的現代感以及整個精氣神上,又進了一大步。設計師在申冬奧會徽設計基礎上,進行了更深入的思考、概括、提煉和優化。

國際設計委員會主席大衛·格羅斯曼認為,這個會徽在傳統和現代之間取得了很好的平衡。他說:“這個會徽首先呈現了中國文化,即便是不懂中文的人,也能看出它與中國文字和冬奧主題符號之間的和諧關系。第二,它濃縮了很多運動姿態,是流動的,有很多方向感。第三,它看起來非常國際化,對于國際受眾來說,他們不僅很容易看出這個會徽呈現的中國元素和運動元素,也能看出它呈現的是冬季運動。另外,這個會徽是可以動態呈現的,將被做成動畫的效果,它會成為一個讓人印象深刻的會徽?!?/P>

中國美術館館長吳為山點評說,北京冬殘奧會會徽用了一個近似輪椅的造型,把它進行變體,就是“放飛夢想”。人和輪椅的組合,組成“飛”字,體現出冬殘奧會運動員共同的追求——通過運動展現人生獨特的價值、通過運動放飛理想。

“在國際傳播當中,既要抓到普遍的心理存在和審美定勢,又要突出民族特色、地域特色和事情本身的特色。這兩個會徽體現了中國元素、民族符號,特別是隱蘊在作品中富有樂感、動感、生命的韻律,仿佛讓我們聽到了中國民間的韻律。我覺得這兩個會徽辨識度很高,傳播力很強,會成為人們對北京冬奧會的一個永久記憶,載進世界的體育史?!?/P>

“冬夢”和“飛躍”也在運動員群體中引發了共鳴。中國自由式滑雪空中技巧世界冠軍李妮娜說:“第一眼看見這個“冬”字,你就知道它是代表冬天、代表冬季運動。上面還有兩個運動的小人,看到這個會徽,就能想到是哪一屆冬奧會?!?/P>

進行國內外查重 國際奧委會正式批準

會徽是北京2022年冬奧會和冬殘奧會最重要的圖形元素,是視覺形象系統與景觀設計的基礎,也是成功舉辦的重要標志之一?;嶧詹喚鎏逑殖鼉侔旃途侔斐鞘械娜宋奶厴約鞍略嘶岬木袷抵?,同時對冬奧會和冬殘奧會的宣傳推廣、市場開發工作具有至關重要的作用。

為了確?;嶧盞腦蔥院橢恫?同時根據國際奧委會和國際殘奧委會的要求,北京冬奧組委制定了會徽查重工作方案,并于2017年4月至8月開展了國內外查重工作。

4月至5月,國家工商總局商標局對北京冬奧會和冬殘奧會候選會徽進行了查重,在商標注冊的全部45個類別上未發現高度近似圖標。6月,北京冬奧組委還委托清華大學利用互聯網大數據等技術手段,利用英、法、阿等10種外語對與會徽相關的關鍵詞進行檢索,并對有關平面設計專業網站進行圖像采集和比對。

6月至8月,國際奧委會、國際殘奧委會分別對北京2022年冬奧會候選會徽和冬殘奧會候選會徽進行了國際查重,未發現候選會徽存在重大法律風險。至此,候選會徽的境內外查重工作基本結束。

北京冬奧組委法律事務部部長李富瑩表示,北京冬奧組委組織了專家評審、社會代表評議,專門聽取了國際奧委會和國際殘奧委會的意見,內部經過多輪研討、審議,非常審慎地確定候選會徽設計方案。這個過程實際上也是對候選會徽作品本身獨創性進行嚴格審查、多方驗證的過程。

除了對會徽在國內外進行查重之外,北京冬奧組委還在中國版權?;ぶ行木突嶧兆髕方兄魅ǖ羌?并在會徽正式發布前48小時,在國內啟動涵蓋全部45個類別的會徽商標注冊申請。

2017年11月4日,第24屆冬奧會工作領導小組審定了2022年北京冬奧會和冬殘奧會會徽。

12月5日,國際殘奧委會正式認可北京2022年冬殘奧會會徽方案。

12月6日,國際奧委會執委會正式認可北京2022年冬奧會會徽設計方案。

12月15日晚,北京2022年冬奧會會徽和冬殘奧會會徽正式亮相。北京冬奧會和冬殘奧會的籌辦工作從此邁入一個全新的階段。

(責任編輯: Admin
English | 關于我們 | 站點地圖 | 聯系熱線 | 合作伙伴 | 藝術顧問 | 訂閱 | 手機版
版權所有 © 2004-2019 視覺同盟 www.miwfc.icu)
Copyright © 2004-2019 www.miwfc.icu Incorporated. All rights reserved
京ICP備09005192號
視覺同盟旗下子站:品牌專區 | 中國創意設計人才網 | 視覺同盟社區 | qq飞车手游s8繁星灿烂 | 英文版